カレッジマネジメント200号

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51リクルート カレッジマネジメント200 / Sep. - Oct. 2016関東東海関西／知名度×志願度プロット分析ン学部を設置したほか、総合リハビリテーション学部や栄養学部の改組等の動きがあったことも背景にありそうだ。大阪薬科大学と大阪医科大学は2016年4月より法人合併しており、合併による教育研究面での相乗効果を見込み、期待値が高い様子が窺える。志願度経年比較（2012〜2016）文理男女別の志願度を5年推移で追ったのが図表14である。志願度は例年地元の大学が大半を占める。文系を中心に強いブランド力を維持するのは関西大学。昨年やや下降した志願度も、今年は全体で14.0%と一昨年の水準に戻した。特に文系では圧倒的な強さを誇っている。文系女子で昨年1位となった関西学院大学は今年2位。以下、例年私立総合大学が上位に並ぶ。理系は全体・男子で2014年以降、神戸大学が1位。例年上位5位は近畿大学を除く4校が国公立大で、私大の多い文系とは異なり、学費の高い理系では国公立志向が強いようだ。今年は理系女子で近畿大学が2013年以来の1位となった。ポイントも昨年8.0%から13.4%と大きく上昇している。以下の順位では公立大学の比率が高いのが、他エリアにはない特徴である。知名度×志願度プロット分析知名度を縦軸、志願度を横軸にとり、大学の分布を表したものを2009年と2016年で比較したのが図表15である。関西エリアの平均知名度は2009年の26.3％から2016年には23.2％に3.1ポイント低下。中央値も20.7%から17.3%に下がっている。平均志願度は0.9%から0.7％に0.2ポイント低下、中央値は0.2%で変化がなかった。赤表記の上位集団の中でも、2009年時点では知名度・志願度ともに関西大学が圧倒的だったが、2番手の近畿大学が2009年と2016年でほぼ同じ志願度を保った結果、2校の差が詰まってきている。知名度90%前後は関西大学・近畿大学・同志社大学・立命館大学の4校で変わらず、総合私大が強いが、赤表記ゾーンには国公立大3校が分布しており、有名私大と同様に高い知名度・志願度を保持している。また、緑表記ゾーンには関東エリアの大学も5校前後分布している。ポジションが上昇している大学では近年改革を進めているところが多い。入学者選抜や新増設等、特に高校生にわかりやすく、直接メリットを訴求できる改革が、ポジションアップに影響しているように感じられる。イメージ項目最後に、高校生が個別の大学にどんなイメージを抱いているかを示した。機能的価値32項目（図表16）、感性的価値15項目（図表17）の計47項目である。関西エリアでは全47項目中38項目でエリア内の大学が1位となっており、エリア外の大学の占める割合が低い。ただし、2014年は43項目、2015年は42項目だったのが、じわじわと減少している。エリア外で1位となっているのは東京大学・慶應義塾大学・早稲田大学だ。エリア内では26項目で京都大学が1位（機能20項目・感性6項目）。イメージの総量で他大学を圧倒している。その他の12項目ではそれぞれ1位の大学が8大学に分散しており、他エリアに比べ地元の大学が個別に比較的強くイメージされているようだ。全47項目中全体男女の1位が一致したのは9項目しかなく、その大半が京都大学。個別の設問ごとに男女でもイメージが分かれている様子だ。個別の項目を見ると、「教育方針・カリキュラムが魅力的である」については他エリア同様、1位の京都大学でも11.8％と、上位であってもポイントが高いとは言えず、本来伝えたいはずの内容が伝わっていない様子が見える。そんななか、龍谷大学は同項目のほか、「自分の興味や可能性が広げられる」「伝統や実績がある」「交通の便が良い」「キャンパスがきれい」「寮や奨学金等が充実している」等で大きくランクアップしている。2013年の深草キャンパス開設、2015年の農学部・国際学部の設置等のインパクトが背景にありそうだ。ほかには、関西学院大学が「教育方針・カリキュラムが魅力的である」「教授・講師陣が魅力的である」「学生の面倒見が良い」でランクアップ。人の魅力を中心にイメージが高いようだ。大阪市立大学も「学生の面倒見が良い」「先輩・卒業生が魅力的である」「社会で役立つ力が身につく」等、人を軸にした魅力を訴求しつつ、「入試方法が自分に合っている」「偏差値が自分に合っている」と、進学時の重視項目で高いイメージをつけた。一方、高大接続改革の文脈でフォーカスされる「入試方法が自分に合っている」で、昨年から人材の多様性を確保するために特色入試を開始した京都大学が1位になる等、高校生にとって身近なトピックスに強いイメージがついている様子が窺える。 （本誌　鹿島 梓）20162016特集 進学ブランド力調査

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