カレッジマネジメント219号

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11リクルート カレッジマネジメント219 / Nov. - Dec. 2019などが充実していること」の割合も進学者全体より高く、経済面を気にしながら検討している様子がうかがえる。入試方法別では、AO・推薦入試層は「資格取得に有利であること」「専門分野を深く学べること」の割合が高く、一方、一般・センター層は「偏差値が自分に合っていること」「有名であること」「教育内容のレベルが高いこと」「学費が高くないこと」が高い。小位「就職に有利であること」（45％）であるのに対して、女子は「校風や雰囲気が良いこと」（55％）となっている。特に「校風や雰囲気が良いこと」の男女差は大きく、女子のほうが17ポイントも高く、言語化の難しい校風や雰囲気を重視する傾向にある。●「校風や雰囲気」はオープンキャンパスで感じるでは、その校風や雰囲気は何から感じるのだろうか。進学センサス2019では初めて聞いた（図表6）。答えは圧倒的に「オープンキャンパス・学校見学」（80％）だ。2位「学校案内やパンフレット」（44％）、3位「学校のホームページ」（36％）と比べるとスコアは約2倍である。短大と専門学校においては、9割前後がオープンキャンパスで「校風や雰囲気」を感じると回答している。「校風や雰囲気」を感じる場として、ここまでオープンキャンパス支持が高いことは筆者自身も驚きであったが、オープンキャンパス参加が当たり前となっている昨今、オープンキャンパスの評価が志願に直結する1つの重要指標となっていることは間違いなさそうである。オープンキャンパス評価についてはChapter2で後述したい。エリア別に見ると、大都市圏以外では「学校案内やパンフレット」「学校のホームページ」が高い傾向がある。遠方のオープンキャンパスに直接行くことがなかなか難しい環境であることから、相対的に高くなっていると考えられる。学校案内はデジタルパンフレットが多くの学校で閲覧できる論文や面接等を通して、学校とのマッチングを評価されるAO・推薦入試層は学ぶ内容・資格等を重視し、学力評価が必須の一般・センター層は併願する高校生も多いことから、偏差値・知名度・費用面など比較しやすい項目をより重視している。男女別でも、1位は「学びたい学部・学科・コースがあること」と同じだが、2位以降に違いが見られる。男子は2特集 進路の意思決定を科学する有名であること教育内容のレベルが高いこと周囲の人からの評判が良いこと活気がある感じがすることクラブ・サークル活動が盛んであること教養が身につくこと国際的なセンスが身につくこと学生の面倒見が良いこと学生の学力が高いこと教授・講師陣が魅力的であること学校が発展していく可能性があること寮や奨学金などが充実していること先輩・卒業生が魅力的であること規模が大きいこと遊びにいくのに便利な立地であること無回答20.419.618.017.316.816.712.912.912.510.29.79.47.56.96.60.523.321.319.617.319.417.614.112.514.310.110.27.97.07.76.80.410.88.618.321.59.716.14.316.11.18.69.712.912.91.17.5―5.912.58.916.63.311.07.414.24.711.66.517.29.53.35.00.913.335.018.318.321.715.010.016.78.310.08.310.08.33.35.0―16.227.615.216.218.112.48.610.57.68.68.68.68.64.88.6―21.521.515.024.016.016.011.011.511.58.09.09.07.03.57.50.523.712.822.418.819.518.815.615.615.111.913.95.76.97.17.90.320.419.319.618.913.815.612.410.513.18.76.59.18.46.94.40.720.426.524.528.620.424.520.420.422.46.18.210.28.26.14.1―19.518.121.120.516.816.819.215.711.112.48.65.99.27.87.00.524.932.420.518.418.919.515.111.410.88.110.39.28.18.16.51.121.626.614.416.718.017.110.816.211.39.99.912.26.89.96.8―23.921.315.616.416.613.410.310.113.08.110.37.05.08.25.40.417.618.420.018.117.119.415.115.212.212.19.311.49.65.87.60.525.725.321.916.516.917.714.012.217.48.910.18.96.08.97.30.515.114.014.418.416.715.911.813.97.311.39.39.98.95.05.90.4