カレッジマネジメント224号

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44リクルート カレッジマネジメント224 / Sep. - Oct. 2020本章では、第1章で報告した学校イメージ項目（図表4、7、10）を利用して、高校生が各大学に対してどのようなイメージを持っているのか、コレスポンデンス分析とは、第1章で報告したイメージ項目調査結果で得られたイメージスコア（例えば、青山学院大学「校風や雰囲気が良い」24.9％等）をもとに計算を行う。具体的には、行に学校名を、列にイメージ項目をおき、大学のイメージスコアが記入されたマトリクス・データをもとにして、「各イメージの近さ」を計算する。いくつかの大学で「専門分野を深く学べる」「のんびり」「個性的な」というイメージが相対的に高いため、この3つのイメージは近いと判断される。同時に、「学生の学力が高い」「周囲の人からの評判が良い」「自慢できそう」といったイメージ項目は相対的に低いため、やはり同様に近いイメージ同士であると判断される。こうして、それぞれの近さ・遠さのスコアを算出した結果が軸1となる。一方で、別のいくつかの大学について、「上品な」「おしゃれな」「のんびり」のスコアが相対的に高く、「専門分野を深く学べる」「資格取得に有利である」「就職に有利である」のスコアが相対的に低いと判断され、軸1と同様にこれらの項目の近さ・遠さのスコア算大学間の特色・違いを見ていきたい。分析には、統計分析の中の一手法である「コレスポンデンス分析」を用い、『大学間のイメージ相関関係を示出した結果が軸2である。仮に軸1、軸2共にスコアが高いイメージ項目があれば、軸1を優先して考える。こうした計算により、軸3、軸4…と無数に存在する軸の中から、全体を通してイメージ項目と対象とした学校それぞれの近さ・遠さを最も分けられる軸を軸1（最も寄与率※が高い）、次に説明力の高い軸を軸2（2番目に寄与率が高い）と考え設定する。このようにイメージの相反する関係をもとに設計した軸1を横軸、軸2を縦軸にとると（図表12）、各イメージ項目の近さを算出したスコアから、そのまま各イメージがプロットされる。既に算出してある各大学のイメージ・スコアに、各イメージ項目の近さと算出したスコアをもとに重みをつけて各大学の軸1、軸2における得点を算出する。その得点をプロットしたものが、イメージポジショニングマップである。なお、軸1と軸2の寄与率を足した累積寄与率が1に近づくほど、このイメージポジショニングマップが元のデータの全体を反映していると考える。イメージポジショニングマップです』イメージポジショニングマップを作成し、検証してみたい。分析対象とした学校イメージ50項目についてはP.55を参照頂きたい。は、近い位置にある学校群ほど、近いイメージ（群）を持たれていると考える。その際に注意が必要なのは、イメージの強弱自体はマップに反映されていないということである。例えば、マップ中心部にプロットされた大学群は、マップ中央にあるからといっイメージポジショニングマップが示すもの高校生はどのような“軸”で大学を見ているのか──イメージ項目から大学ポジショニングを分析する第2章専門分野を深く学べる1.202 のんびり0.884 個性的な0.725 資格取得に有利である0.678 自由な0.572 先進的な0.527 親しみやすい0.500 偏差値が自分に合っている0.422 寮や奨学金などが充実している0.410 明るい0.402 学生の面倒見が良い0.332 自分の興味や可能性が広げられる0.326 おしゃれな0.303 学校が発展していく可能性がある0.294 落ち着いた0.282 学生生活が楽しめる0.280 入試方法が自分に合っている0.263 社会で役立つ力が身につく0.261 多様な0.258 力強い0.247 教育方針・カリキュラムが魅力的である0.208 遊びにいくのに便利な立地である0.193 活気がある感じがする0.171 学びたい学部・学科がある0.151 キャンパスがきれいである0.143 教養が身につく0.121 卒業後に社会で活躍できる0.113 学習設備や環境が整っている0.103 まじめ0.076 厳格な0.048 自宅から通える0.020 交通の便が良い-0.032 上品な-0.035 学費が高くない-0.043 勉強するのに良い環境である-0.069 校風や雰囲気がよい-0.094 就職に有利である-0.110 国際的なセンスが身につく-0.124 将来の選択肢が増える-0.133 教授・講師陣が魅力的である-0.160 クラブ・サークル活動が盛んである-0.179 知的な-0.301 規模が大きい-0.350 先輩・卒業生が魅力的である-0.362 伝統や実績がある-0.524 有名である-0.632 教育内容のレベルが高い-0.637 自慢できそう-0.651 周囲の人からの評判が良い-0.747 学生の学力が高い-0.901 軸1