カレッジマネジメント225号

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24リクルート カレッジマネジメント225 / Nov. - Dec. 2020WEB OCの「認知・計」は75.9％、「参加意向あり・計」が69.6％で、認知率は高校3年生より低いが、参加意欲は高い（図表11）。実際にWEB OC参加経験者に参加したきっかけを尋ねると、1位「学校のホームページを見た」60.3％と圧倒的。2位も「学校から送られてきた郵便物やメールを見た」32.4％で、学校から発信された情報きっかけが多い（図表12）。参考にオープンキャンパスに参加したきっかけ（進学センサス2019）と比較すると、学校の先生や保護者の関与や友達に誘われたなど、人を介したレコメンドでのWEB OC参加率は低いようだ。WEB OC告知広報において非接触者・非認知層へのアプローチは大きな課題といえる。視聴方法はリアルタイム50％、動画配信視聴35％、両方参加15％という結果になっていることから、リアルタイムにこだわらない配信方法にも工夫の余地はありそうだ（図表13）。今後参加したいOC形式はリアル OCが参加意向あり・計参加意向なし・計69.630.6認知・計非認知・計75.924.371.928.267.232.969.930.281.918.2オープンキャンパスの価値はどう変わっていくのかWEB OCは「距離と時間」を超えられるが、「雰囲気」はリアルで感じたい今後参加したいOC形式はリアル OCが78.3％、WEB OCが43.6%（％）020406080全体進学センサス2019 進学者全体男子女子198202女子男子400全体男女別知らなかったが、（今知っても）行きたいとは思わない知らなかったが、（今知ったことで）行ってみたいと思う知っているが、行きたいとは思わない知っているし、行きたいと思っている知っているし、一度だけ参加したことがある知っているし、複数回参加したことがある参加意向なし参加意向なし参加意向あり参加意向あり認知・計非認知・計【属性別】6.35.07.610.637.925.811.17.110.941.112.914.915.310.839.519.313.011.3調査数（％）図表11　WEBオープンキャンパスの認知度と参加意向（単一回答）図表12　WEBオープンキャンパス参加のきっかけ（複数回答）（＊）進学センサスはオープンキャンパスに参加したきっかけ調査数学校のホームページを見たので学校から送られてきた郵送物やメールを見たので学校の先生から行くように言われたのでＳＮＳやブログでの情報を見たのでもともと自分で行こうと思っていたので学校の授業・宿題だったので進学情報サイト（Ｗｅｂ）で見たので進学情報誌を見たので友達に誘われたので保護者から行くように言われたので偶然広告で見たのでその他全体6860.332.420.619.117.614.713.210.37.45.91.52.9進学センサス2019 進学者全体（＊）237331.416.932.4-35.320.517.89.217.919.51.21.2【属性別】男女別男子3262.543.821.918.86.315.618.812.512.59.43.10.0女子3658.322.219.419.427.813.98.38.32.82.80.05.6「全体」より5ポイント以上高い「全体」より5ポイント以上低い各項目で最もポイントが高い※「全体」降順ソート各項目で2～3番目にポイントが高い