カレッジマネジメント225号

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31特集コロナ禍と2020年の進路選択Part 2 大学の募集コミュニケーションリクルート カレッジマネジメント225 / Nov. - Dec. 2020つコンテンツ等を含めた多様なメニューを提供しており、出願までの長期にわたって高校生と龍谷大学が繋がる専用チャネルとなっている。「学内には、27hLiveに対する批判意見もありました。タレント起用等が『大学らしさに欠ける』と見做されたようです。けれども、大学執行部からの後押しを頂く中で合意形成を図り、動員数やアプリのダウンロード数という数値で分かる結果を出すことができた。今では学内構成員の多くに理解してもらえたと思っています」と岡田氏は言う。秋以降は、アプリをダウンロードした高校生達とのリレーションシップを維持し、実際の志願へとつなげていくことに注力する。志願者増加に向けて、特に力を入れたいと考えているのは、『ru navi』で発信する受験対策コンテンツの充実だ。受験生はコロナ禍による学習の遅延、大学進学情報の不足等から、受験対策が遅れている可能性がある。「安心して受験に臨んでもらえるよう、過去問のレクチャー動画等を積極的にアップロードしていきたいと考えています」。入試部の忙しい日々はこれからも続く。それにしても、なぜ、既に高いブランド力を持っているはずの龍谷大学が、これほどの動きをみせたのか。岡田氏は若手職員の意欲が大きかったと述べる。「コロナ禍でどのような募集設計にしていくかを考える際、入試部の課員達が『大胆に挑戦したい』と言い出してくれました。それならば、どうすれば実現できるかを求め、学内構成員を説得するために皆で考えに考え抜き、『接点の最大化と他校との差別化』という観点で理論武装して実現に至ったものが27hLiveです」。言わばボトムアップで出てきたアイデアを結実させた形なのである。なお、大学アプリ『ru navi』のコンテンツも、外注することなく、入試部の担当者が自ら考え生み出しているという。トップダウンで降りてきた内容ではなく、当事者意識の高さに裏打ちされた挑戦なのだ。先に述べた執行部の理解もこうした姿勢から得られたという。学内的にもこうした位置づけであったのは意義深いであろう。関連して、「アド☆サポ（アドミッションサポーター）」についても触れておくべきだろう。アド☆サポは有志の在学生から成るスタッフチームのことであり、1年生から3年生まで約250名が所属し、OCの企画や運営に関わっている。今年の5月も新入生向け歓迎イベントを企画・実施しており、その経験や、学生から見た大学の魅力を訴求する視点、大人には考えつかないような大学生らしさを活かしたアプローチ等は、27hLiveの様々なところで活かされた。「今年度の状況は、ラグビーでいうところの『アンストラクチャー』だと捉えています」。岡田氏はこうも語っていた。ラグビーの「ストラクチャー」とは、攻守のポジショニングが取れている局面を指す。「アンストラクチャー」はその逆で、攻撃も防御も混沌となった局面のことだ。なるほど、だとすれば、龍谷大学のチャレンジは、学生募集に関わるメンバーが、岡田氏のリーダーシップのもと、「ONE TEAM」となって攻守逆転に臨んだ、ということもできるだろう。今回の挑戦が成功したかどうか、最終的な評価は、今年度の入試結果が現れる来年３月に下されるのだろう。ただいずれにせよ、この経験が今後の龍谷大学の学生募集を支える大きな糧となることは確かだ。この先、龍谷大学の学生募集がどう成長・変容していくのか、今から楽しみである。アンストラクチャーにONE TEAMで臨むRyukoku 27h Live誘引プログラム（著名人活用）PMNightMid-NightAMPM（文・濱中淳子 ／早稲田大学）８／１（土）１日目８／２（日）２日目開会＋アドサポチャレンジ開始学部紹介（国際／農／文学部）＜著名人×教員×学生＞音楽企画（応援ソング）（インディーズバンド×FM放送局）収録コンテンツ①（キャンパスメイク編）収録コンテンツ②（ぶらりキャンパス紹介編）カリスマ講師による受験対策講座大学紹介の動画２日目開会（各種個別企画）収録コンテンツ③（学食グルメ編）学部紹介（政策／先端理工学部）＜著名人×教員×学生＞収録コンテンツ④（スポーツ（課外）活動編）閉会＋アドサポチャレンジ報告アドサポチャンネル動画オンデマンドオンライン個別相談学部LIVEイベントPMPMPMPM＜各種プログラムを展開＞学部・学科・大学生活紹介、模擬講義、学生との交流、アドサポ企画、キャンパスツアー、受験対策動画などNightNightNightNightMid-NightMid-NightMid-NightMid-NightAMAMAMAM＜各種プログラムを展開＞学部・学科・大学生活紹介、模擬講義、学生との交流、アドサポ企画、キャンパスツアー、受験対策動画などPMPMPMPM＜各種プログラムを展開＞学部・学科・大学生活紹介、模擬講義、学生との交流、アドサポ企画、キャンパスツアー、受験対策動画など１日目２日目オンラインOpen Campus本体誘引誘引誘引還流誘引