カレッジマネジメント233号

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42リクルート カレッジマネジメント233 │ Jul. - Sep. 2022高校生達はどのようにメディアを使い分けているのか？SNSにYouTubeを加えた、6つのツールについて、大学選びのプロセスごとの評価を比較すると、1位・YouTube、2位・Twitter、3位・Instagramという順位は全プロセスにおいて変わらなかった。YouTubeについては、「大学について見聞きする」では14.0%という数字だが、「興味を持つ」では5.3%まで減少する。学校HP等に埋め込まれてしまうと、YouTubeという媒体個別の評価には表れないかもしれない。SNSにYouTubeを加えた、6つのツールについて、「信頼」「新しいことが分かる」「面白い」の３つの感性的価値について比較した。「信頼できる情報源」としては、6つとも低めで大きな差は見られない。「新しいことが分かる」や「面白い」の評価には、ツールごとの数字に差が見られ、情報収集をするうえで高校生が各SNSの特徴を把握して使い分けていることが推察される。RealVoice図表5大学選びのプロセスにおける、SNSに関する期待価値認知段階ほど高く、情報収集や興味を持つ段階ほど下がる傾向図表6信頼・新しさ・面白さの感性的価値におけるSNSに関する期待価値「信頼できる」は全般に低く、「新しいことが分かる」「面白い」はばらつきあり03691215（％）大学について見聞きする志望校について目にする大学について情報収集する進学したい大学に興味を持つYouTube14.010.58.35.3Twitter（ニュース、広告も含む）11.16.35.73.4Instagram（ニュース、広告も含む）8.65.95.32.7LINE（ニュース、広告も含む）8.04.23.61.5TikTok（ニュース、広告も含む）5.53.63.02.1Facebook（ニュース、広告も含む）2.11.52.01.703691215（％）信頼できる情報源新しいことが分かる情報源面白い情報源YouTube3.310.614.7Twitter（ニュース、広告も含む）3.19.59.1Instagram（ニュース、広告も含む）2.86.35.2LINE（ニュース、広告も含む）2.67.09.1TikTok（ニュース、広告も含む）2.25.27.5Facebook（ニュース、広告も含む）1.83.12.5インスタは基本見る専Twitterは思ったこと呟くLINEは友達との連絡ツールって感じです！（愛知県・女子）インスタはアカウント複数作成して、投稿用、閲覧用みたいにわけてる（愛知県・女子）Twitterは見る専門インスタは学校の人と繋がる垢、自分の趣味垢に分けてる（愛媛県・女子）Instagramは好きなアーティストさんとかフォローして見る専、YouTubeは音楽聴いたり好きなアニメ見たり、TikTokは自分で投稿したり好きなアニメの二次創作見たり暇つぶし、Twitterは気まぐれで思ったこと投稿してフォロワーさんと絡む（宮城県・女子）インスタは、友達との近況報告のために使っている感じです。ストーリーや投稿を見て、コメントし合ったりしてます！YouTubeはボカロを探したり、勉強とかアニメ系の配信を見たりしてます！Twitterは、リア友よりも、アニメ界隈のネ友を作って楽しんでいます！（埼玉県・女子）インスタは友達と繋がる場所で自分のイベントとかの写真を載せるTwitterはなんでもつぶやく(うちの学校のツイッタラーはツイート数えぐい)（東京都・男子）インスタは写真とか友達と遊んでる時のストーリーとかメインで使ってるTwitterはちょくちょく呟くけど日常のこととかあんま大したことないちょっとした発言多めYouTubeは完全に好きなチャンネルとか見るだけ、投稿はしないTikTokは暇つぶしと流行りのもの見つけるのに見てる（千葉県・女子）インスタは友達と繋がるため、Twitterはヲタ友を集めたり、情報収集のため！YouTubeは音楽聴いたり、動画みたり！（宮城県・女子）