50リクルート カレッジマネジメント233 │ Jul. - Sep. 2022関西福祉大学は、2022年度の学生募集広報で、お笑いコンビ「わらふぢなるお」をメインキャラクターに据えた受験生サイトを開設。Webやパンフレット等学生からの情報発信等を強化する同大学は、現在の高校生の行動特性やコミュニケーションのあり方をどのように捉えているのか。同大学の山戸彬睦氏・吉田修子氏にお話を伺った。入試広報を担当する山戸彬睦氏は、情報の受け手である高校生の昨今の変化について次のように語る。「従来通りに大学紹介のパンフレットやHPを通じた広報は継続しますが、それだけでは大学の魅力が伝わりにくくなっているように感じています。オープンキャンパスで実施したアンケート等を見ても、最近の高校生は志望校決定において、家族や高校教師からの助言、友人等『誰か』の影響を受ける傾向が強い。自分がいいなと感じた大学に対して、他者の否定的な意見あるいは好意的な声に考えを左右されがちです。そこで、高校生自身がSNSを中心に、大学の情報に直接接触したり、相談できるような工夫をすべきだと考えました」。一方で、単に資格取得目的だけで進学先を決めるのではなく、仕事やキャリアの長期的な目的を明確に持って受験する層も増えているという。「家庭内での会話や、キャリア教育の進化の影響もあるのではないかと考えています。そういった子に対して、本学の卒業生が生き生きと働く姿やキャリアパスがイメージできるよう、YouTube等も幅広く使って情報を用意しておく必要があります」（吉田氏）。SNSも含め、多様な手段で情報を発信する同大学が、その拡散性を高めるために、お笑い芸人「わらふぢなるお」を起用した。受験生向けの特設サイトを来訪すると社会福祉学科・児童教育学科・保健教育学科・看護学科の特長をコント仕立てで紹介した動画が掲載されている。各動画の長さは5分前後。コント動画はわらふぢなるおのキャラクターを「誰か」の影響で意思決定する高校生への対応動画の魅力を高めるため、芸人の自由な発想を生かす経営戦略室 兼 入試広報課 兼 学生支援課山戸彬睦氏事務局次長 兼 入試広報課長 兼 経営戦略室長吉田修子氏関西福祉大学お笑いタレントの動画で興味喚起し、学生発の自然体の情報で志願度を高めるCase Studies_2テレビ番組「キングオブコント」で3回の決勝進出経験があるお笑いコンビ「わらふぢなるお」による学科紹介動画。Z世代の価値観や行動を踏まえた募集コミュニケーション事例図1 お笑い芸人「わらふぢなるお」を起用した動画
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