創価大学／先生･教授(鈴木　拓也教授)(マーケティング、消費者行動論)【スタディサプリ進路】

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こんな先生・教授から学べます

日によって違う？『価格設定』の仕組みを考える先生

マーケティング、消費者行動論

経済経営学部　ビジネス学科

鈴木　拓也教授

先生の取組み内容

私はマーケティングの中でも価格を専門としています。価格設定はどの企業にとっても重要課題ですが、近年ではAIの発展と普及に伴い、需要の変化に応じてホテルの宿泊料や飛行機のチケット料金などを変動させる「ダイナミック・プライシング」と呼ばれる販売手法が、再び注目を集めています。AIに需要を予測させて柔軟に価格を変動させるのは、企業が収益を確保するという意味では非常に効率が良いのですが、同じ商品・サービスなのに時期により価格が変わることに不安を感じ、顧客が離れてしまうという危険性があります。不公平感をゼロにするのは難しいのですが、できるだけそれを抑えたうえで、「より効果的なダイナミック・プライシングを行うためにはどうすればいいのか」を、研究のテーマにしています。

マーケティングが対象とする広い研究領域のなかでも「価格と消費者心理」を主な研究対象としています。

授業・ゼミの雰囲気

「売れ続ける仕組みをつくる」マーケティングの基本を学び、コンテストを通じてデータ分析スキルを磨く

鈴木先生が担当する「マーケティング」の授業は「消費者行動論」などの関連科目への橋渡しとなる基礎科目。マーケティングに関する基本的な理論や枠組みを解説しながら、学生がイメージしやすいよう実際の製品や企業の例が数多く扱われます。さらに、ビジネスについて深く考察することを目的として、学んだ理論や枠組みをもとに考える課題が出されます。ゼミでは、3年次の最初の2～3ヵ月で統計専用のソフトを使ってデータ分析を学ぶほか、毎年「マーケティング分析コンテスト」に出場し、データ分析スキルを実践的に磨いていきます。